Gustaaf Klimt

Gustaaf Klimt zocht geen gloednieuw merk. Het stond er al, en stevig. Wat ze zochten was iemand die het bewaakte. Iemand die ervoor zorgde dat elke flyer, elke social post, elke menukaart aanvoelde alsof er iemand echt aandacht aan heeft besteed. Dat is precies wat ik doe. Geen logo opleveren en verdwijnen, maar een huisstijl uitwerken en die consequent toepassen, maand na maand. Ik verzorgde hun offline en online communicatie: flyers rond trainingen, affiches, menukaart, social posts, webpagina's. De bestaande huisstijl was het kader. Ik zorgde ervoor dat die meegroeide met hun ambities.

Het grootste deel van mijn tijd ging naar Art Niveau, hun jaarlijkse klimwedstrijd. Het is het evenement waar ze een jaar lang naartoe werken. Het thema: Face Your Fear, Find Your Fire. Mijn taak was om dat idee te vertalen naar iets visueel dat je in één blik herkent. Dus ik ging niet verder kijken, maar dichter. Art Niveau. Een knipoog naar de kunststroming. Wat is typisch aan Art Nouveau? Kleurrijke figuren, glas-in-lood. Ik nam de typische lijnen van dat glaswerk en vertaalde ze naar een gestileerd vlammenpatroon. Modern, maar geankerd in de geschiedenis van het merk. Dat patroon werd de rode draad. Het dook overal op, van de affiches tot de digitale visuals. Art Nouveau die vlam vat. De campagne straalde energie uit en klopte op meerdere lagen.