Tentoo

Hoe update je een merk, maar behoud je de herkenning? Dat was de vraag. Geen revolutie, maar een evolutie. Tentoo is visueel herkenbaar. Door de kernkleuren, het woordlogo, het lettertype Aktiv Grotesk. Die mochten niet sneuvelen. Mijn werk zat in de marge daarrond: de branding moderniseren en de verschillende diensten scherper laten spreken tegen een publiek dat steeds diverser werd. Het begon met een grondige kick-off. Tentoo legde uit waarom de rebranding nodig was en welke richting ze voor ogen hadden. Daarna was het aan mij: alles kritisch bekijken en uitzoeken waar het knelde.

De bestaande Aktiv Grotesk is neutraal en leesbaar. Goed voor gewone tekst, maar in titels wordt het wat flets. Ik zette er een tweede letter tegenover, voor net die titels: Etna Condensed. Strak, modern, met karakter. Het contrast tussen die twee geeft titels de impact die ze eerst misten, zonder dat de tekstletter zelf moest wijken.

Het oude kleurenpalet was te beperkt. Tinten botsten, tekst werd soms onleesbaar. Een echt pijnpunt, geen smaakkwestie. De hoofdkleuren hield ik aan, want daar zit de herkenning. Maar ik breidde het palet uit met extra tinten van diezelfde kernkleuren. Meer ruimte om te ontwerpen, en eindelijk kleuren die naast elkaar wél leesbaar blijven.

Tentoo doet veel. Ze geven HR-ondersteuning aan freelancers, maar ook jobstudenten. Eén merk dat al die doelgroepen moet aanspreken, dat wordt al snel een spreidstand. Daarom ontwikkelde ik vier logo's, elk met een eigen tagline: Freelancing Made Easy, Payroll Made Easy, Flexi-jobs Made Easy, Student Jobs Made Easy. Elke doelgroep kreeg bovendien een eigen kleur op de communicatie. Zo weet iemand meteen waar die thuishoort, en blijft het toch onmiskenbaar één Tentoo.

Tentoo is opnieuw een merk van nu. Een evolutie dus. De kern van het merk bleef overeind, maar nu met meer structuur, leesbaarheid en een frisse blik.