AI maakt design. Ik ook. Dat is niet hetzelfde

Iemand stuurde me vorig jaar een logo. Trots. "Gemaakt met AI, in tien minuten." Het zag er correct uit. Niks mis mee. En toch klopte er iets niet.

Het logo kon van iedereen zijn. Het paste bij honderd merken tegelijk. Het was gemaakt om snel klaar te zijn, niet om van die persoon te zijn. En dat is iets wat jouw klant voelt.

AI maakt pop. Ik niet.

Er wordt heel veel pop gemaakt. Goed genoeg, breed toegankelijk, vlot om naar te luisteren. Voor wie gewoon een makkelijk deuntje wil — prima. Daar is niks mis mee.

Maar ik maak geen pop.

Als ik een merk maak, begin ik bij een vraag die AI niet stelt: waarom doe jij wat je doet? Wat geloof jij dat anderen niet geloven? Wat maakt jouw zaak anders dan alle anderen?

Dat gesprek duurt langer dan tien minuten. Maar het resultaat klopt. En blijft kloppen.

Wat AI niet doet

Ik leg altijd uit waarom ik kies wat ik kies. Niet om mezelf te bewijzen. Maar omdat jij er dan ook echt achter kunt staan als je het op een gevel ziet hangen. AI legt niks uit. Het levert. Het stelt ook geen lastige vragen over je doelgroep om half tien 's avonds.

Eerlijk? Ik gebruik het zelf ook. Voor technische klusjes die vroeger uren kostten, is het een zegen.

Maar het kan niet luisteren. Het kan niet doorvragen. Het snapt jouw verhaal niet, en het kan dat verhaal niet omzetten naar iets dat alleen bij jou past.

Voor wie snel iets nodig heeft dat er goed genoeg uitziet — ga ervoor, gebruik AI. Maar als je een merk bouwt dat over vijf jaar nog moet kloppen, dan heb je iemand nodig die er echt bij is.

Niet iemand die uitvoert. Iemand die meedenkt.

Dat is een ander gesprek.